En la búsqueda de estrategias para ser más sostenibles, muchas empresas se enfrentan a la interrogante de cómo evitar el greenwashing. Esta es una práctica que consiste en hacer creer que una organización es más ecológica o respetuosa con el medio ambiente de lo que realmente es. Una realidad en la que muchas compañías caen.
Este fenómeno, también conocido como «lavado verde«, se ha convertido en un problema significativo. Una encuesta realizada a 1.491 ejecutivos de 16 países del mundo por encargo de Google Cloud reveló en el año 2022 que el 58% de los directivos globales admitieron que exageraba sus esfuerzos sostenibles. Esta cifra en España ascendía en ese momento al 72%.
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¿Qué es el greenwashing y razones para evitarlo?
El greenwashing es una táctica engañosa que daña la reputación de una empresa, puede resultar en sanciones legales y económicas, y desvía recursos de iniciativas sostenibles genuinas. Según datos recientes, el 42% de las afirmaciones de sostenibilidad hechas por empresas en canales digitales son exageradas, falsas o engañosas.
Evitar la ecoimpostura es fundamental no solo para mantener la confianza de los consumidores -uno de los activos más valiosos de una organización- y la reputación de la empresa, sino también para contribuir de manera real al bienestar del planeta y de la sociedad. Esta mala praxis impide el avance hacia soluciones reales.
A nivel legislativo, normativas como la Directiva de Diligencia Debida en materia de Sostenibilidad Corporativa (CSDDD), aprobada este año, son claves para evitar el greenwashing. La nueva norma obliga a las empresas a operar con responsabilidad ambiental en la Unión Europea. Se trata de una ambiciosa regulación que se aplicará de manera gradual hasta 2028 y que tendrá impacto tanto en grandes empresas, como medianas y pequeñas empresas. Y es que, estas últimas se verán afectadas en la medida en la que formen parte de la cadena de suministro de empresas contratistas.
Cómo evitar el greenwashing: El buen gobierno corporativo y la transparencia
Contar con un buen gobierno corporativo enfocado en cumplir los criterios ESG es imprescindible a la hora de responder a cómo evitar el greenwashing. La transparencia en las prácticas empresariales permite que todos los grupos de interés, como clientes e inversores, evalúen la autenticidad de las acciones ambientales de una empresa. Las empresas que lideran en este ámbito no solo cumplen con las leyes, sino que también adoptan políticas proactivas para ser transparentes y responsables.
Es a través del buen gobierno que las compañías pueden poner la sostenibilidad en el centro de su actividad o de su negocio. Para ello, establecer códigos de conducta claros, realizar auditorías periódicas y garantizar que todas las afirmaciones sobre sostenibilidad estén respaldadas por evidencia verificable son pasos esenciales. Estos mecanismos no solo ayudan a evitar el greenwashing, sino que también fortalecen la confianza y la relación con los stakeholders o grupos de interés.
Tres pasos para detectar el greenwashing
¿Cómo evitar el greenwashing en tus potenciales proveedores? Aquí te dejamos los pasos que debes seguir para poder detectar cualquier tipo de blanqueo ecológico en tus subcontratas.
- Verifica las declaraciones ambientales: Asegúrate de que las afirmaciones de sostenibilidad estén respaldadas por datos y certificaciones reconocidas, como la ISO 14001.
- Busca consistencia en todas las áreas: Una empresa comprometida con el medio ambiente lo demuestra en todas sus operaciones, desde la cadena de suministro hasta la gestión de residuos.
- Investiga antecedentes ambientales: Revisa el historial ambiental de la empresa, incluyendo sanciones y reportes de sostenibilidad, para identificar posibles prácticas de greenwashing.
Cómo afecta la Directiva CSDDD a las empresas y a su cadena de suministro
Como decíamos, en respuesta a esta problemática del greenwashing, la Unión Europea ha dado un paso firme con la Directiva CSDDD. Esta normativa busca ir más allá de regular las declaraciones ambientales, estableciendo un marco integral para que las empresas sean responsables de sus impactos ambientales y sociales en toda su cadena de valor (cadena de suministro).
¿Cómo afecta la CSDDD a las empresas?
A partir de su entrada en vigor en julio de 2024, las empresas deben implementar procesos que aseguren el respeto a los derechos humanos y al medio ambiente a través de:
- Evaluación y monitoreo de riesgos: Identificar puntos críticos en las cadenas de suministro para prevenir violaciones o daños.
- Mecanismos de trazabilidad: Usar herramientas como blockchain para garantizar prácticas sostenibles verificables.
- Estándares estrictos: Exigir el cumplimiento de normas a todos los socios comerciales, tanto ascendentes (upstream) como descendentes (downstream).
Las empresas que incumplan la normativa se enfrentarán a sanciones legales y económicas significativas, incluyendo multas proporcionales a su volumen de negocio y posibles responsabilidades civiles. Sin embargo, la directiva también ofrece una oportunidad única: alinear sus prácticas con esta regulación puede fortalecer su reputación, mejorar su resiliencia y asegurar una ventaja competitiva en el mercado.
Con la implementación de la CSDDD, el enfoque cambia de una narrativa superficial a acciones verificables y transparentes. Las empresas tienen ahora la posibilidad de liderar con responsabilidad, demostrando que la sostenibilidad no es solo una estrategia de marketing, sino un compromiso ético y real con el planeta y la sociedad.
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Recuerda que la sostenibilidad no depende solo de tus acciones, sino también de las de tus proveedores.
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